С запуском нового сервиса пользователи могут отправлять фотографии и видеоролики ограниченному кругу друзей (до 15 человек), а также обмениваться с ними текстовыми сообщениями.
С сегодняшнего дня, запустив приложение Instagram 5.0 для iOS и Android, в правом верхнем углу экрана пользователь может видеть новую иконку, открывающую доступ к Instagram Direct. С ее помощью п ользователь может зайти в папку сообщений и увидеть фото и видео, отправленные лично ему. Если он сам хочет отправить фото и видео определенным людям, то потребуется выбрать «Direct» при опубликовании контента. После отправки можно узнать, кто увидел фото или видео, кому они понравились и увидеть комментарии адресатов в режиме реального времени