Россия: онлайн-реклама растет в 4 раза быстрее, чем ТВ

Согласно данным экспертов АКАР, интернет в 2012 г. вновь стал самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка: по сравнению с 2011 г. его рост составил 35%, позволив достичь объема 56,3 млрд руб. без учета НДС. Таким образом, интернет сформировал почти пятую часть рынка российской ATL-рекламы («прямой рекламы»), составившего в целом 297,8 млрд руб. (без НДС) при годовом приросте 13%.

В целом, сообщает АКАР в сопровождении к статистической таблице,  несмотря на замедление темпов роста, «прошедший год можно оценить как весьма успешный, и полученные результаты оказались даже несколько выше, чем ожидались многими экспертами».

Темпы роста остальных рыночных сегментов, существенно ниже: за показателем роста интернет-рекламы следует реклама на радио, которой в 2012 г. было продано на 23% больше, чем годом ранее.  

По итогам прошлого года интернет остался вторым по величине каналом распространения рекламы после телевидения, которое заработало на рекламе 143,2 млрд руб., что на 9% больше, чем в прошлом году.

Интернет остается вторым по величине каналом с 2011 г., когда реклама в Сети впервые в практике отечественного рынка превысила показатели печатных СМИ. Для этого сегменту интернета пришлось показать прирост на 56%.

Стоит отметить, что снижение темпов роста в 2012 г. постигло оба вида интернет-рекламы.

Медийная реклама сумела вырасти на 17% до 17,9 млрд руб. (прирост годом ранее 45%), а контекстная - на 45% до величины 38,4 млрд руб. (в 2011 г. показатель ее роста составлял 63%). Таким образом, согласно подсчетам АКАР, в интернете российский контекст продается вдвое лучше, чем баннеры.

Годом раньше разрыв между главными видами интернет-рекламы был не таким крупным: контекстная реклама собирала около 60% выручки, оставляя 40% на долю медийной.

Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2012

Источник: АКАР