Цена действий пользователя
По утверждению разработчиков, Leadza Optimizer позволяет таким образом перераспределять бюджет, чтобы получать за те же деньги максимально возможное количество действий пользователя на странице рекламодателя. Это позволяет добиться снижения стоимости CPA («цена за действие») до 5 раз, что подтверждено маркетинговым исследованием типа А/В, сообщает основатель Leadza Виктория Виноградова.
При этом стоимость использования Leadza Optimizer составляет для клиента от 5% до 20% бюджета рекламной кампании. Средний чек достигает порядка 50 тыс. руб. Оплату Leadza рассчитывает по сетке ключевых показателей эффективности (KPI). То есть, чем меньше цена действия пользователя на странице рекламодателя, тем больший процент берет Leadza. Технология лучше всего показала себя на бюджетах от 300 тыс. руб. в месяц на рекламу в Facebook, утверждают в компании.
Ход работы
С помощью машинного обучения Leadza Optimizer анализирует ход прежних рекламных кампаний, делает прогноз по главным рекламным метрикам и на основании этого раз в сутки перераспределяет бюджет между активными группами объявлений текущей кампании.
При этом бюджетные средства не просто перебрасываются на те группы объявлений, где исторически сложился низкий показатель CPA, как это иногда делается при ручной оптимизации бюджета. Вместо этого средства получают те группы, успешность которых в будущем подтверждена прогнозом программы.
Leadza Optimizer предназначен для оптимизации рекламных бюджетов, которые расходуются в Facebook и Instagram