В частности, Дуров рассказывает о том, что проекты надо делать быстро, расти в ту сторону, которая органична, и каждая следующая ступень должна основываться на фундаменте имеющегося успешного опыта. Например, «ВКонтакте» вырос из успеха форума СПбГУ, форум СПбГУ – из успеха сайта для филологов, напомнил Дуров.
Основатель соцсети советует слушать только свое мнение, игнорировать мнение авторитетов, использовать небольшую, но мотивированную и талантливую команду, не бояться и не доверять никому на 100%, лично контролируя ключевые вопросы.
Дуров также пишет о том, что принципы важнее выгоды, что пользователи всегда чувствуют качество того, что им предлагается, и о том, что принесение блага другим – единственно возможная причина истинного успеха.