Интерес вызван в первую очередь не маркетинговыми выгодами, а вопросами безопасности. «Только в собственном домене можно обеспечить контроль над всеми серверами и гарантировать безопасность всей доменной цепочки», — заявил представитель соцсети. В будущем он ожидает увидеть среди новых общих доменов также .FACEBOOK, .LINKEDIN и .PINTEREST.